# Google Tag Manager *Quelle: https://www.provimedia.de/glossar/google-tag-manager · Stand: 2026-06-24* > Werkzeug von Google zur zentralen Verwaltung von Tracking-Codes und Marketing-Tags ohne direkte Eingriffe in den Quellcode. Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses System zur Verwaltung von Tags – also kleinen Code-Schnipseln wie Tracking-Pixeln, Analyse- und Conversion-Codes. Statt jeden Tag einzeln in den Website-Quellcode einzubauen, wird einmal ein GTM-Container eingebunden; weitere Tags lassen sich anschließend über eine Weboberfläche verwalten. Über Trigger und Variablen wird gesteuert, wann und unter welchen Bedingungen ein Tag ausgelöst wird, etwa beim Aufruf einer Seite oder beim Klick auf einen Button. Das reduziert die Abhängigkeit von Entwicklungszyklen und erleichtert die Pflege von Marketing- und Analyse-Tags. Häufig wird GTM gemeinsam mit Google Analytics 4 sowie mit Consent-Management-Lösungen eingesetzt, um das Auslösen von Tags an eine Einwilligung der Nutzer zu koppeln. --- Kanonische Version: