# Optimizely *Quelle: https://www.provimedia.de/glossar/optimizely · Stand: 2026-06-24* > Plattform für Experimente und Personalisierung, insbesondere für A/B-Tests zur Optimierung digitaler Angebote. Optimizely ist eine Software-Plattform für Experimente und Personalisierung im digitalen Umfeld. Bekannt wurde das Unternehmen durch Werkzeuge für A/B-Tests, mit denen sich verschiedene Varianten einer Website oder Anwendung gegeneinander testen lassen, um deren Wirkung auf Conversions und Nutzerverhalten zu messen. Bei einem A/B-Test wird der Datenverkehr auf mehrere Varianten aufgeteilt und anschließend ausgewertet, welche Variante die besseren Ergebnisse erzielt. Optimizely bietet darüber hinaus Funktionen für Personalisierung und Feature-Experimente und hat sein Angebot im Laufe der Zeit zu einer breiteren Plattform für digitale Erlebnisse erweitert. Solche Experimentier-Tools werden in der Conversion-Optimierung eingesetzt, um Entscheidungen datenbasiert statt auf Basis von Vermutungen zu treffen. --- Kanonische Version: