# UTM-Link-Builder *Quelle: https://www.provimedia.de/tools/utm-builder* > Kampagnen-Links sauber aufbauen und als QR-Code mitnehmen — damit auch Plakat und Visitenkarte in Ihrer Auswertung auftauchen. Kampagnen-Links mit utm-Parametern bauen und als QR-Code herunterladen. Mit Prüfung auf die typischen Fehler bei Schreibweise und Leerzeichen — ohne Anmeldung. ## Häufige Fragen ### Was sind UTM-Parameter? UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer Web-Adresse, die festhalten, woher ein Besucher kommt. Aus „example.de/kontakt“ wird etwa „example.de/kontakt?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=fruehjahr-2026“. Ihr Auswertungswerkzeug liest diese Angaben aus und zeigt sie als Herkunft an. Für den Besucher ändert sich nichts, die Seite verhält sich völlig unverändert. ### Welche UTM-Parameter brauche ich mindestens? Drei: Quelle (utm_source, wo der Link steht — etwa instagram), Medium (utm_medium, die Art des Kanals — etwa social oder email) und Kampagne (utm_campaign, der Name der Aktion). Suchbegriff (utm_term) brauchen Sie nur bei bezahlter Suche, Inhalt (utm_content) nur, wenn Sie zwei Varianten derselben Kampagne unterscheiden wollen. ### Warum sollte ich alles kleinschreiben? Weil Auswertungswerkzeuge Groß- und Kleinschreibung getrennt zählen. Schreiben Sie einmal „Instagram“ und einmal „instagram“, steht Ihre Kampagne am Monatsende in zwei Zeilen und keine davon zeigt die volle Zahl. Dasselbe gilt für Leerzeichen: Aus „fruehjahr 2026“ wird im Link „fruehjahr%202026“. Beides prüft das Tool und weist Sie darauf hin. ### Funktionieren UTM-Parameter auch mit Matomo? Ja. Die Parameter sind kein Google-Standard im engeren Sinne, sondern eine gemeinsame Konvention — Google Analytics, Matomo, Piwik PRO und praktisch jedes andere Auswertungswerkzeug erkennen sie ohne zusätzliche Einrichtung. ### Wozu der QR-Code? Ein Plakat, eine Visitenkarte oder eine Messewand liefern normalerweise keine Zahlen. Über einen QR-Code mit UTM-Parametern landen auch diese Klicks in derselben Auswertung wie alle anderen — mit Quelle „plakat“ und Medium „print“ sehen Sie schwarz auf weiß, was die Offline-Maßnahme gebracht hat. ### Welches Format soll ich für den Druck nehmen? SVG. Das Format ist frei skalierbar und bleibt auch auf einem großen Aufsteller gestochen scharf, während ein PNG beim Vergrößern unscharf wird. PNG genügt für Bildschirm und Präsentation. Testen Sie den gedruckten Code vor der Auflage unbedingt mit einem echten Telefon und lassen Sie den hellen Rand stehen — ohne ihn sind viele Kameras überfordert. ### Werden meine Eingaben gespeichert? Nein. Link und QR-Code entstehen vollständig in Ihrem Browser; es gibt keinen Endpoint, an den etwas geschickt würde. Tragen Sie in UTM-Parameter trotzdem nie personenbezogene Daten ein — der Link wird öffentlich geteilt und landet in Server-Logfiles. --- Kanonische Version: