Microsoft Ads (Bing Ads) : faut-il aussi annoncer hors de Google ? Guide 2026

Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) est la plateforme publicitaire de recherche et de display de Microsoft. Les annonces sont diffusées via le Microsoft Search Network (Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo, MSN) ainsi que via l'Audience Network. Bing représente environ 5 pour cent de part de marché des moteurs de recherche dans le monde (StatCounter, mai 2026) – une audience à part entière, avec souvent moins de concurrence que sur Google.

Qu'est-ce que Microsoft Ads (Bing Ads) et quelle est sa portée ?

Microsoft Ads, officiellement Microsoft Advertising, est le système publicitaire construit autour du moteur de recherche Bing et du réseau de partenaires de Microsoft. Jusqu'en 2019, la plateforme s'appelait Bing Ads – ce terme reste courant en Allemagne. Le mot-clé principal « microsoft ads » compte, selon Ahrefs Keywords Explorer (état 2026, country=de), 2 800 recherches mensuelles en Allemagne ; le synonyme « bing ads » atteint le même chiffre de 2 800 recherches, « microsoft advertising » 1 000.

Les annonces n'apparaissent pas uniquement sur bing.com : le Microsoft Search Network regroupe notamment Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo et MSN. Les données de portée de ce réseau reposent sur Comscore qSearch (custom), décembre 2025, trafic desktop mondial (Microsoft Advertising). Sur ordinateur, la part de Bing est nettement supérieure à la valeur moyenne tous appareils confondus.

Quelle part de marché Bing détient-il vraiment – et pourquoi cela compte-t-il pour la publicité ?

Bing est clairement le numéro deux derrière Google, mais avec un écart considérable. Dans le monde, tous appareils confondus, la part de marché des moteurs de recherche était de 5,03 pour cent pour Bing et de 90,39 pour cent pour Google (StatCounter Global Stats, mai 2026). La portée absolue reste pourtant importante : Microsoft Advertising indique que Bing a franchi le cap de 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois.

Pour les annonceurs, ce n'est pas seulement le pourcentage qui compte, mais la situation concurrentielle. Moins d'annonceurs sur Bing signifie souvent moins de pression sur les prix des clics. À titre de contexte sectoriel – et non de chiffre officiel –, eMarketer (2025) estime que l'activité de publicité de recherche de Microsoft a progressé environ deux fois plus vite que celle de Google. Il s'agit d'une observation de marché, pas d'une tendance garantie.

Microsoft Ads ou Google Ads : quels sont les principaux avantages et inconvénients ?

Microsoft Ads et Google Ads se ressemblent beaucoup sur le plan technique – les différences portent sur la portée, la concurrence et le public. Le tableau suivant résume les points essentiels.

Le principal avantage pratique de Microsoft Ads : si vous diffusez déjà des annonces sur Google Ads, vous n'avez pas à repartir de zéro – les campagnes existantes peuvent être importées (Microsoft Learn, état 2025).

Comment importer mes campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising ?

L'import depuis Google est le moyen le plus simple de diffuser en plus les mêmes annonces sur Bing. Microsoft Learn (état 2025) décrit le déroulement en quatre étapes :

1. Obtenir l'ID d'identifiants d'import – autoriser la connexion au compte Google Ads.
2. Choisir le compte Google et les campagnes – définir ce qui doit être repris.
3. Choisir les options d'import – par exemple ajuster les budgets (avec AdjustmentForCampaignBudgets réglé sur 25, les budgets Microsoft sont supérieurs de 25 % aux budgets Google) ou supprimer les éléments retirés via DeleteRemovedEntities.
4. Planifier l'import – les fréquences proposées sont Auto, Now, Once, Daily, Weekly ou Monthly.

Pour répondre à des besoins différents, Microsoft propose trois variantes d'import (Microsoft Advertising Blog, octobre 2024) : Quick Import est la variante la plus simple pour un seul compte Google Ads. Smart Import s'adresse aux annonceurs disposant de plusieurs comptes Google Ads ou d'un Google Merchant Center et permet d'adapter des réglages essentiels tels que les enchères, les budgets et le statut des campagnes. Advanced Import offre un contrôle total pour configurer individuellement toutes les options et tous les réglages d'import. Important : tout n'est pas transféré à l'identique – une révision des campagnes est nécessaire après l'import (Microsoft Learn, 2025).

Quels types de campagnes et d'annonces peut-on reprendre depuis Google Ads ?

L'import Google couvre bien plus que les annonces textuelles classiques. Par défaut, Microsoft Advertising reprend la plupart des campagnes, annonces, ciblages, extensions d'annonces et réglages. Selon le Microsoft Advertising Blog (février 2025), les types suivants peuvent en outre être importés :

• les campagnes Performance Max
• les campagnes Shopping, y compris les données du Merchant Center
• les campagnes Audience (Display & Native)

Comme certains éléments ne sont pas transférés à l'identique, vous devriez vérifier les campagnes reprises après chaque import et les adapter à la plateforme Microsoft (Microsoft Learn, 2025).

Combien coûte Microsoft Ads ? Existe-t-il un budget minimum ?

Microsoft Advertising vous laisse fixer votre budget vous-même. La plupart des formats reposent sur un modèle de paiement au clic ou au millier d'impressions – vous ne payez donc qu'en cas de clic ou de contact visible, et vous pouvez commencer petit puis monter en puissance (Microsoft Advertising, état 2026). Microsoft n'indique pas de budget minimum obligatoire au sens classique ; la facturation s'effectue par seuils de facturation.

Le volume de recherche pour « bing ads kosten » n'est que de 20 requêtes par mois en Allemagne (Ahrefs, 2026) – la question des coûts est donc bien moins recherchée que la plateforme elle-même. Les prix des clics concrets dépendent du secteur, de la concurrence et de l'enchère ; ils sont donnés ici à titre indicatif et non contractuel, sans promesse de prix. Pour savoir comment planifier un budget publicitaire de manière générale, lisez notre article Combien coûte Google Ads ?.

Pour qui Microsoft Advertising est-il rentable en plus de Google Ads ?

Microsoft Advertising est surtout rentable comme second canal qui ouvre une portée indépendante. Trois configurations plaident particulièrement en sa faveur :

• Public supplémentaire : vous touchez des utilisateurs que Google ne vous permet pas de couvrir – Bing compte 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois (Microsoft Advertising).
• Concurrence plus faible : moins d'annonceurs peuvent signifier des prix au clic plus bas – un effet cohérent avec la dynamique de croissance observée (eMarketer, 2025, observation de marché).
• Focus B2B : l'univers Microsoft permet de cibler des publics professionnels – intéressant pour les produits qui demandent des explications.

Microsoft Ads est moins pertinent si votre compte Google n'est pas encore exploité à fond, si votre budget est très limité ou si votre public est surtout mobile et évolue en dehors de l'écosystème Bing. Dans ces cas, une campagne Google correctement optimisée apporte en général davantage d'effet par euro dépensé.

Comment bien démarrer : import depuis Google ou construction de zéro ?

Pour la plupart des annonceurs, l'import depuis Google est le démarrage sensé le plus rapide. Si vous disposez déjà de campagnes Google Ads performantes, vous les transférez – avec Smart Import, il est possible d'adapter les enchères, les budgets et le statut des campagnes – puis vous vérifiez manuellement les enchères, les mots-clés et les budgets. Une reconstruction complète ne vaut la peine que si vous souhaitez cibler différemment des publics spécifiques à Bing.

Un second canal n'a toutefois de sens que sur une base saine : des campagnes bien structurées, un suivi des conversions propre et des objectifs clairs. C'est précisément cette base que nous mettons en place dans notre accompagnement Google Ads – avant de transférer les campagnes optimisées vers Microsoft Advertising par import.

FAQ : Microsoft Ads / Bing Ads

Bing Ads s'appelle-t-il désormais Microsoft Ads ?

Oui. La plateforme est passée de Bing Ads à Microsoft Advertising en 2019. Les deux termes désignent le même système publicitaire ; en Allemagne, « bing ads » est toujours aussi recherché que « microsoft ads », avec 2 800 recherches mensuelles (Ahrefs, 2026).

L'import depuis Google est-il gratuit ?

L'import de campagnes Google Ads vers Microsoft Advertising est un outil intégré à la plateforme. Les coûts n'apparaissent qu'avec les annonces diffusées elles-mêmes, facturées au clic ou au millier d'impressions (Microsoft Advertising, 2026). Microsoft Learn (2025) décrit l'import.

Les annonces sont-elles aussi diffusées sur des assistants IA comme Copilot ?

Microsoft Ads est diffusé via le Microsoft Search Network et l'Audience Network. Les surfaces concrètes actuellement incluses peuvent changer ; la documentation actuelle de la plateforme Microsoft Advertising fait foi. Nous ne formulons ici volontairement aucune affirmation allant au-delà du volume.

Quel est le CPC habituel sur Microsoft Ads ?

Il n'existe pas de prix du clic forfaitaire – il dépend du secteur, de la concurrence et de l'enchère. La concurrence est plutôt plus faible sur Bing que sur Google, ce qui peut favoriser des prix au clic plus bas. Les valeurs concrètes sont données à titre indicatif et non contractuel, sans promesse de prix.

Ai-je besoin d'un compte distinct pour Microsoft Advertising ?

Oui, Microsoft Advertising est un compte publicitaire à part entière. Vous le reliez toutefois à votre compte Google Ads lors de l'import au moyen d'un ID d'identifiants d'import, de sorte que les campagnes sont reprises sans reconstruction (Microsoft Learn, 2025).

Quels budgets dois-je reprendre lors de l'import ?

Microsoft permet d'ajuster les budgets lors de l'import – par exemple 25 % de plus que les budgets Google via l'option AdjustmentForCampaignBudgets (Microsoft Learn, 2025). Il est judicieux de commencer avec un petit budget et d'augmenter après l'analyse des premières données.

Sources

• StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share Worldwide, mai 2026 : gs.statcounter.com/search-engine-market-share
• Microsoft Advertising – « Bing reaches 1 billion users » : contenthub.marketing-interactive.com
• Microsoft Advertising – Network for Search (Comscore qSearch, décembre 2025) : about.ads.microsoft.com/en/tools/planning/search-data
• Microsoft Learn – Google Ads Import (Microsoft Advertising API, état 2025) : learn.microsoft.com – google-ads-import
• Microsoft Advertising Blog – Save time and expand reach using the new Google Import (octobre 2024, Quick/Smart/Advanced Import) : about.ads.microsoft.com – New Google Import
• Microsoft Advertising Blog – Unlocking the Power of Google Import Tools (février 2025) : about.ads.microsoft.com – Google Import Tools
• Microsoft Advertising – Ad Preview / Get Started (état 2026) : about.ads.microsoft.com/en/tools/planning/ad-preview
• eMarketer – Microsoft ads business growing twice as fast as Google's (2025, observation de marché) : emarketer.com
• Ahrefs Keywords Explorer (état 2026, country=de) – Volume de recherche : ahrefs.com/keywords-explorer

Remarque : cet article fournit une orientation à titre indicatif et non une offre ni une promesse de prix. Les prix des clics, les portées et les fonctionnalités de la plateforme peuvent évoluer ; la documentation actuelle de Microsoft Advertising fait foi. État : juin 2026.