Google Tag Manager
Outil de Google pour gérer de manière centralisée les codes de suivi et les balises marketing sans intervenir directement dans le code source.
Google Tag Manager (GTM) est un système gratuit de gestion des balises (tags), c'est-à-dire de petits fragments de code tels que les pixels de suivi, les codes d'analyse et de conversion. Au lieu d'intégrer chaque balise individuellement dans le code source du site web, on intègre une seule fois un conteneur GTM ; les autres balises peuvent ensuite être gérées via une interface web.
Les déclencheurs et les variables permettent de contrôler quand et dans quelles conditions une balise est activée, par exemple lors de l'affichage d'une page ou du clic sur un bouton. Cela réduit la dépendance vis-à-vis des cycles de développement et facilite la maintenance des balises marketing et d'analyse.
GTM est souvent utilisé avec Google Analytics 4 ainsi qu'avec des solutions de gestion du consentement, afin de lier le déclenchement des balises au consentement des utilisateurs.
À quoi Provimedia l'utilise
Provimedia utilise Google Tag Manager pour gérer le suivi et les balises marketing sur les sites web de ses clients de manière structurée et traçable.
Utiliser Google Tag Manager pour votre projet ?
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