Google Tag Manager
Herramienta de Google para gestionar de forma centralizada códigos de seguimiento y etiquetas de marketing sin intervenir directamente en el código fuente.
Google Tag Manager (GTM) es un sistema gratuito para gestionar etiquetas (tags), es decir, pequeños fragmentos de código como píxeles de seguimiento y códigos de analítica y de conversión. En lugar de incorporar cada etiqueta individualmente en el código fuente del sitio web, se integra una sola vez un contenedor de GTM; después, las demás etiquetas se pueden gestionar desde una interfaz web.
Mediante activadores (triggers) y variables se controla cuándo y bajo qué condiciones se dispara una etiqueta, por ejemplo al cargar una página o al hacer clic en un botón. Esto reduce la dependencia de los ciclos de desarrollo y facilita el mantenimiento de las etiquetas de marketing y analítica.
GTM se utiliza con frecuencia junto con Google Analytics 4 y con soluciones de gestión del consentimiento, para vincular el disparo de las etiquetas al consentimiento de los usuarios.
Para qué lo utiliza Provimedia
Provimedia utiliza Google Tag Manager para gestionar de forma estructurada y trazable el seguimiento y las etiquetas de marketing en los sitios web de sus clientes.
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