Generative Engine Optimization

Generative Engine Optimization, abreviado GEO, designa la adaptación de los contenidos de un sitio web a los sistemas que responden a una pregunta con una respuesta redactada en lugar de una lista de enlaces. Entre ellos se cuentan ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews y servicios similares.

La diferencia con la optimización clásica para motores de búsqueda está menos en la técnica que en el objetivo. Una lista de resultados tiene diez puestos, una respuesta generada cita tres o cuatro fuentes — y un undécimo puesto en el que todavía alguien haga clic no existe. En consecuencia, el trabajo se desplaza: del posicionamiento a la pregunta de si un modelo de lenguaje puede extraer con claridad una afirmación y atribuirla a una fuente.

En la práctica, el GEO se apoya en tres condiciones. Primero, el contenido debe ser accesible para los rastreadores de los proveedores, algo que muchos sitios web impiden sin querer. Segundo, el texto necesita una estructura en la que las afirmaciones individuales estén delimitadas y provistas de contexto. Tercero, los sistemas prefieren fuentes con datos verificables — cifras con fecha, procedimientos con nombre, autoría reconocible.