Generative Engine Optimization

Generative Engine Optimization, kurz GEO, bezeichnet die Ausrichtung von Website-Inhalten auf Systeme, die eine Frage mit einer formulierten Antwort beantworten statt mit einer Liste von Verweisen. Dazu zählen ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und vergleichbare Dienste.

Der Unterschied zur klassischen Suchmaschinenoptimierung liegt weniger in der Technik als im Ziel. Eine Ergebnisliste hat zehn Plätze, eine generierte Antwort nennt drei oder vier Quellen — und einen elften Platz, den noch jemand anklickt, gibt es nicht. Entsprechend verschiebt sich die Arbeit: von der Platzierung hin zur Frage, ob ein Sprachmodell eine Aussage überhaupt sauber herauslösen und einer Quelle zuordnen kann.

Praktisch stützt sich GEO auf drei Bedingungen. Erstens muss der Inhalt für die Crawler der Anbieter erreichbar sein, was viele Websites unbeabsichtigt verhindern. Zweitens braucht der Text eine Struktur, in der einzelne Aussagen abgegrenzt und mit Kontext versehen sind. Drittens bevorzugen die Systeme Quellen mit überprüfbaren Angaben — Zahlen mit Datum, benannte Verfahren, erkennbare Urheberschaft.