Gestión de ChatGPT Ads & OpenAI Advertising

Un canal del que se habla más de lo que se mide

Desde que OpenAI abrió los anuncios en ChatGPT a los mercados europeos, muchas agencias ofrecen el canal. Bastantes menos tienen una campaña propia en marcha, y todavía menos la miden con rigor. Pero ahí está precisamente el verdadero trabajo: un nuevo canal publicitario sin una medición de resultados fiable es un presupuesto del que nadie puede rendir cuentas.

Lo que hemos construido nosotros mismos

Lanzamos ChatGPT Ads para nuestra propia empresa y hemos montado la medición desde cero: el píxel en el navegador, el aviso de conversión desde el servidor y la gestión del consentimiento que permite ambos. Las dos vías envían el mismo identificador de evento para que una conversión no se cuente dos veces, un detalle del que uno solo se percata cuando las cifras parecen el doble de buenas de lo que son.

A ello se suma la parte poco espectacular: una categoría propia en el banner de consentimiento, un apartado en la política de privacidad que nombra al destinatario y la base jurídica, y la decisión de, sin consentimiento, sencillamente no medir. Quien se salta esta parte no tiene un problema de seguimiento, sino un problema jurídico.

Lo que no le prometemos

Ni cifras de éxito de estudios de caso ajenos, ni promesas de rentabilidad para un canal que tiene pocos meses de vida. Lo que sí le aseguramos: empezará con una medición que funciona, verá desde el principio cuánto cuesta una consulta y recibirá una valoración honesta de si el canal merece la pena para su oferta, aunque la respuesta sea «todavía no».

Si además utiliza o quiere utilizar Google Ads: nos ocupamos de ambos y le decimos qué canal sostiene qué parte de su objetivo.