UTM-Link-Builder
Kampagnen-Links mit utm-Parametern bauen und als QR-Code herunterladen. Mit Prüfung auf die typischen Fehler bei Schreibweise und Leerzeichen — ohne Anmeldung.
Link zusammenstellen
Ohne „https://" geht auch — das ergänzen wir.
Wo steht der Link? Etwa instagram, newsletter, google.
Welche Art von Kanal? Etwa social, email, cpc, print.
Name der Aktion, unter dem Sie später auswerten.
Nur bei bezahlter Suche: das gebuchte Keyword.
Unterscheidet zwei Varianten derselben Kampagne.
Ihr Kampagnen-Link
Tragen Sie links die Ziel-Adresse ein.
Wozu UTM-Parameter gut sind
In jeder Statistik steht, wie viele Besucher auf Ihre Seite gekommen sind. Was selten dabeisteht: über welche konkrete Anzeige, welchen Newsletter oder welchen Beitrag. Genau das lösen UTM-Parameter. Sie hängen an die Ziel-Adresse ein paar zusätzliche Angaben an, die das Auswertungswerkzeug ausliest und als Herkunft anzeigt. Der Besucher merkt davon nichts, die Seite verhält sich unverändert.
Diese Parameter sind kein Google-Standard im engeren Sinne, sondern haben sich als gemeinsame Konvention durchgesetzt: Google Analytics, Matomo, Piwik PRO und praktisch jedes andere Werkzeug erkennen sie.
Die fünf Parameter, kurz erklärt
Quelle beantwortet, wo der Link steht — instagram, newsletter, partnerseite. Medium beschreibt die Art des Kanals — social, email, cpc, print. Kampagne ist der Name der Aktion, unter dem Sie später alles zusammen auswerten. Diese drei gehören immer dazu.
Suchbegriff brauchen Sie nur bei bezahlter Suche, um das gebuchte Keyword festzuhalten. Inhalt unterscheidet zwei Varianten derselben Kampagne — etwa das obere und das untere Banner, damit Sie sehen, welches besser läuft.
Die zwei Fehler, die am häufigsten passieren
Der erste ist die Schreibweise. Auswertungswerkzeuge zählen „Instagram" und „instagram" als zwei verschiedene Quellen — am Monatsende steht Ihre Kampagne dann in zwei Zeilen und keine davon stimmt. Deshalb ist hier die Kleinschreibung voreingestellt. Der zweite sind Leerzeichen: Aus „fruehjahr 2026" wird im Link „fruehjahr%202026", was in Berichten unschön aussieht und beim Weitergeben leicht zerbricht. Bindestriche lösen beides.
Legen Sie sich am besten eine kleine Namenskonvention an und halten Sie sich daran. Es klingt nach Kleinigkeit, entscheidet aber darüber, ob Ihre Auswertung nach einem halben Jahr noch lesbar ist.
Der QR-Code: Print und Online in einer Auswertung
Sobald alle Pflichtangaben stehen, entsteht hier zusätzlich ein QR-Code auf denselben Link. Damit schließt sich eine Lücke, die sonst offen bleibt: Ein Plakat, eine Visitenkarte oder eine Messewand liefern normalerweise keine Zahlen. Über einen QR-Code mit UTM-Parametern landen diese Klicks in derselben Statistik wie alle anderen — mit Quelle „plakat" und Medium „print" sehen Sie schwarz auf weiß, was die Offline-Maßnahme gebracht hat.
Für den Druck laden Sie den Code als SVG herunter: Das Format ist frei skalierbar und bleibt auch auf einem großen Aufsteller gestochen scharf. PNG genügt für Bildschirm und Präsentation. Testen Sie den gedruckten Code vor der Auflage unbedingt mit einem echten Telefon — und lassen Sie den hellen Rand stehen, ohne ihn sind viele Kameras überfordert.
Datenschutz
Der Link und der QR-Code entstehen vollständig in Ihrem Browser. Es gibt keinen Endpoint, an den Ihre Eingaben geschickt würden, und es wird nichts gespeichert. UTM-Parameter selbst enthalten keine personenbezogenen Daten — tragen Sie dort auch keine ein, denn der Link wird öffentlich geteilt und landet in Logfiles.
Häufige Fragen
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer Web-Adresse, die festhalten, woher ein Besucher kommt. Aus „example.de/kontakt“ wird etwa „example.de/kontakt?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=fruehjahr-2026“. Ihr Auswertungswerkzeug liest diese Angaben aus und zeigt sie als Herkunft an. Für den Besucher ändert sich nichts, die Seite verhält sich völlig unverändert.
Welche UTM-Parameter brauche ich mindestens?
Drei: Quelle (utm_source, wo der Link steht — etwa instagram), Medium (utm_medium, die Art des Kanals — etwa social oder email) und Kampagne (utm_campaign, der Name der Aktion). Suchbegriff (utm_term) brauchen Sie nur bei bezahlter Suche, Inhalt (utm_content) nur, wenn Sie zwei Varianten derselben Kampagne unterscheiden wollen.
Warum sollte ich alles kleinschreiben?
Weil Auswertungswerkzeuge Groß- und Kleinschreibung getrennt zählen. Schreiben Sie einmal „Instagram“ und einmal „instagram“, steht Ihre Kampagne am Monatsende in zwei Zeilen und keine davon zeigt die volle Zahl. Dasselbe gilt für Leerzeichen: Aus „fruehjahr 2026“ wird im Link „fruehjahr%202026“. Beides prüft das Tool und weist Sie darauf hin.
Funktionieren UTM-Parameter auch mit Matomo?
Ja. Die Parameter sind kein Google-Standard im engeren Sinne, sondern eine gemeinsame Konvention — Google Analytics, Matomo, Piwik PRO und praktisch jedes andere Auswertungswerkzeug erkennen sie ohne zusätzliche Einrichtung.
Wozu der QR-Code?
Ein Plakat, eine Visitenkarte oder eine Messewand liefern normalerweise keine Zahlen. Über einen QR-Code mit UTM-Parametern landen auch diese Klicks in derselben Auswertung wie alle anderen — mit Quelle „plakat“ und Medium „print“ sehen Sie schwarz auf weiß, was die Offline-Maßnahme gebracht hat.
Welches Format soll ich für den Druck nehmen?
SVG. Das Format ist frei skalierbar und bleibt auch auf einem großen Aufsteller gestochen scharf, während ein PNG beim Vergrößern unscharf wird. PNG genügt für Bildschirm und Präsentation. Testen Sie den gedruckten Code vor der Auflage unbedingt mit einem echten Telefon und lassen Sie den hellen Rand stehen — ohne ihn sind viele Kameras überfordert.
Werden meine Eingaben gespeichert?
Nein. Link und QR-Code entstehen vollständig in Ihrem Browser; es gibt keinen Endpoint, an den etwas geschickt würde. Tragen Sie in UTM-Parameter trotzdem nie personenbezogene Daten ein — der Link wird öffentlich geteilt und landet in Server-Logfiles.
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